Apple è il primo produttore di smartphone al mondo, ha superato Samsung nelle vendite nel corso dell’ultimo trimestre del 2016, quello che si è chiuso con il 31 dicembre e che comprende anche le vendite del periodo natalizio.
Ancora una volta, mi tocca richiamare all’appello coloro che a settembre avevano evocato scenari mostruosi per Apple e per i suoi prodotti, descrivendo come disastroso l’iPhone 7 e il 7 Plus.
Molto spesso coloro che esprimono questi scenari apocalittici sono quelli che i prodotti che giudicano non li hanno mai provati e vale per tutti: vi ricordate quando venivano evocati scenari mostruosi per Samsung dopo il Note 7? Successo niente, miglior trimestre di sempre.
Adesso la storia si ripete con Apple, che nell’ultimo trimestre dell’anno è riuscita a superare, seppur di poco, l’avversario di sempre. Ecco i dati di Strategy Analytics.
Exhibit 1: Global Smartphone Vendor Shipments and Marketshare in Q4 2016 [1]
| Global Smartphone Vendor Shipments (Millions of Units) | Q4 ’15 | 2015 | Q4 ’16 | 2016 |
| Samsung | 81.3 | 319.7 | 77.5 | 309.4 |
| Apple | 74.8 | 231.5 | 78.3 | 215.4 |
| Huawei | 32.6 | 107.1 | 44.9 | 138.8 |
| OPPO | 14.8 | 39.7 | 29.5 | 84.6 |
| Vivo | 13.3 | 39.0 | 25.6 | 71.9 |
| Others | 186.2 | 703.2 | 182.9 | 668.1 |
| Total | 403.0 | 1440.2 | 438.7 | 1488.2 |
| Global Smartphone Vendor Marketshare (%) | Q4 ’15 | 2015 | Q4 ’16 | 2016 |
| Samsung | 20.2% | 22.2% | 17.7% | 20.8% |
| Apple | 18.6% | 16.1% | 17.8% | 14.5% |
| Huawei | 8.1% | 7.4% | 10.2% | 9.3% |
| OPPO | 3.7% | 2.8% | 6.7% | 5.7% |
| Vivo | 3.3% | 2.7% | 5.8% | 4.8% |
| Others | 46.2% | 48.8% | 41.7% | 44.9% |
| Total | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 100.0% |
| Total Growth: Year-over-Year (%) | 6.0% | 12.2% | 8.9% | 3.3% |
La battaglia si gioca sul filo di lana e probabilmente l’ago della bilancia è stato proprio il Note 7. Le unità mancanti nelle vendite che hanno fatto quel piccolo solco a favore di Apple potrebbero proprio essere quelle del modello ritirato per le note vicende.
Ma vi farei notare anche le posizioni di rincalzo, perché mentre Huawei continua a crescita senza sosta, ci sono due marchi che stanno registrando performance impressionanti, parlo cioè di Oppo e di Vivo, che come potete verificare dal grafico, passano rispettivamente dal 3.7 al 6.7% e del 3.3 al 5.8%.
Questi numeri ci danno la chiara percezione di come il mondo della tecnologia possa vivere con i numeri raccolti in India e Cina ignorando totalmente il mondo occidentale.
Dinamiche diverse, budget senza dubbio differenti, ma il miliardo di persone che risultano dall’aggregato di Europa e Nord America sembrano contare sempre di meno su scala globale per chi ha interesse a far girare le fabbriche e produrre molto, senza preoccuparsi, per ora, della marginalità.
Ma la notizia fondamentale rimane quella di un sorpasso che nessuno, o pochi, avrebbero previsto a settembre al lancio di iPhone