Arriva oggi notizia che LG Mobile abbandona il mercato delle Filippine e ovviamente, pur parlando di un mercato lontano, il tema fa notizia perché LG è un player globale importante, ha occupato per anni le posizioni di vertice delle classifiche di vendita, ma da qualche tempo fatica a trovare uno spazio.
Ne abbiamo parlato più volte, fatico da molto tempo a capire quale sia la collocazione di LG sul mercato e quali siano le prospettive del marchio, fino a che si ostinerà a piazzare sul mercato prodotti con prezzi vicini ai 900 euro.
Comprendo però una difficoltà fondamentale: la posizione di leader nel segmento delle TV OLED impone una politica di brand di alto livello e c’è il rischio che le scelte derivate da questo “vincolo” possano danneggiare il segmento mobile.
Cerco di spiegarmi: se sei leader nella vendita di TV OLED e ti sei posizionato ad un livello di prezzo medio alto, non puoi allo stesso tempo proporre smartphone low cost, perché gli utenti avrebbero una percezione distorta del marchio.
Ecco quindi che negli ultimi anni LG ha spinto l’asticella verso l’alto con prodotti di design più ricercato, prezzo molto più alto che in passato e successo molto risicato.
Un contesto difficile per un brand che fatica a trovare un posizionamento vincente.
Proprio in questo contesto arriva la decisione di lasciare il mercato delle Filippine.
Caso isolato o l’avvio di una nuova strategia globale?
