A qualche giorno dalla conclusione del grande evento, quest’anno in versione digitale, cerchiamo di capire quali sono stati i trendtopics più importanti del CES 2021.
L’analisi è stata fatta da HotWire, società di pubbliche relazioni a livello globale, che opera anche in Italia, seguendo clienti molto importanti e marchi molto prestigiosi.
La società anche quest’anno ha analizzato gli argomenti di conversazione maggiormente veicolati sui social e dai media in generale nel periodo della fiera americana, andando a delineare i trend della tecnologia del futuro, sia a livello globale che nazionale.
Gli hashtag e le parole della fiera
Il CES genera ogni anno un gran volume di conversazione sul web: in particolare, secondo l’analisi di Hotwire, nella settimana della fiera sono stati registrati online ben 1.300.000 contenuti riguardanti questo evento internazionale.
Le conversazioni di utenti, esperti e commentatori si sono svolte per la maggior parte sui social media, e a dominare lo scenario delle conversazioni “sociali” nel mondo è stato Twitter che ha registrato il 77,3% dei contenuti postati, seguito da Instagram, Facebook e altri social media.
In linea con lo scorso anno, a dominare la scena tra gli argomenti più discussi al CES si confermano l’Intelligenza Artificiale, o IA, e l’Internet of Things, o IoT.
Le innovazioni degli ultimi anni hanno spinto sempre più l’acceleratore verso queste due aree di sviluppo, che vedono le proprie applicazioni spaziare dagli smartphone e alle auto, fino ai robot e agli elettrodomestici di casa.
In relazione a questi due temi, al terzo posto degli “hot topic” più chiacchierati si trova il machine learning, tema certamente attuale nella società odierna.
Al quarto posto della classifica si classificano i Big Data, un asset che si è dimostrato sempre più cruciale nella nostra società, dove gestire e analizzare la grande massa di dati a disposizione è un imperativo per chiunque operi sul mercato, non solo dell’innovazione.
Chiude la top five un tema che riflette lo specchio dei tempi, soprattutto in seguito alla diffusione dell’attuale pandemia da Covid-19, ovvero il future of work, il futuro del lavoro.
Uno sguardo da vicino all’Italia
Focalizzando l’analisi invece sui media italiani, il CES ha rappresentato un contenitore di considerazioni, commenti e discussioni su temi generali come l’innovazione e la tecnologia, primi due argomenti della classifica dei topic più gettonati.
Al terzo posto degli argomenti più commentati troviamo le imprese emergenti, le startup? La fiera americana è un importante fucina di idee innovative e rivoluzionarie e, a giudicare dall’analisi, sembrano essere sempre più interessanti anche per i nostri connazionali, tanto che secondo le stime del Ministero dello Sviluppo Economico, nel 2020 il numero di startup innovative nel nostro Paese è salito a 12.068, l’11,9% in più rispetto all’anno precedente, accompagnato da un aumento del fatturato di più del 46%.
Concludono la top 5 due temi strettamente collegati fra loro, quello della smart home e della casa. Anche in questo frangente si può intuire quanto l’impatto della pandemia abbia interessato la nostra opinione pubblica: lo spazio casalingo svolge un ruolo di primo piano nelle vite di tutti noi e per questo motivo diventa necessario ripensare le nostre abitazioni per rispondere alle mutate esigenze.
| Trendtopics CES 2021 | |
| Nel mondo | In Italia |
| 1. AI | 1. Innovazione |
| 2. IoT | 2. Tecnologia |
| 3. Machine learning | 3. Startup |
| 4. Big Data | 4. Smart home |
| 5. Future of work | 5. Casa |
“Analizzare i topic che vengono affrontati a livello globale e locale in occasione di fiere come il CES è sicuramente un aspetto fondamentale che ci permette di rimanere sempre aggiornati sui trend locali ma anche globali.
La tecnologia fa parte del nostro DNA e per Hotwire è fondamentale essere parte di queste conversazioni,” commenta Beatrice Agostinacchio, Managing Director di Hotwire Italia.
“L’anno appena trascorso ha sicuramente rivoluzionato tutto quello a cui eravamo abituati, a partire dalle routine lavorative alla gestione della casa fino a nuovi e ormai conclamati metodi di relazione.
È interessante e necessario studiare come il mercato sia variato e come le esigenze di consumatori e aziende si stiano adattando a nuove necessità.
Nel nostro lavoro è fondamentale capire come cambia il contesto in cui le aziende operano per sviluppare campagne di comunicazione in linea con questi mutamenti. Il CES è sicuramente un importantissimo punto di riferimento a cui guardare.”
Quello che possiamo dire noi di mister gadget, invece, è che probabilmente quest’anno all’appuntamento di Las Vegas è mancato un prodotto faro, capace di attirare l’attenzione del grande pubblico.
Non è un caso che il volume più rilevante di informazioni sia transitato da Twitter, strumento usato più dagli addetti ai lavori che non dal pubblico convenzionale. La mancanza di una forte presenza su Facebook, probabilmente, è indice del basso livello di condivisione scaturito dalle proposte presentate in fiera.
Questo è un trend che ormai conosciamo da moti anni, difficilmente cambierà anche con le versioni “fisiche” di questo tipo di eventi. Però, aldilà dei prodotti che fanno il botto, è interessante capire quali Trendtopics abbiano accompagnato il CES 2021.